Weil ich schon im ersten Satz meines Web2.0 Beitrags nicht ohne buzzword ausgekommen bin und das Web2.0 auch nicht ohne auszukommen scheint (ich finde buzzword ist selbst inzwischen auch selbiges) kurz dazu:
Buzzword oder auch catchword ist natürlich aus dem englischen entliehen und wird mit Schlagwort übersetzt. Wikipedia schreibt dazu:
Schlagworte sind Wörter oder kurze Phrasen, die benutzt werden, um bestimmte Sachverhalte prägnant und überzeugend mitzuteilen. Da ihrem Gebrauch eine (unbewusste) Überzeugungsabsicht zugrundeliegt, verknappen oder vereinfachen diese Wörter den beschriebenen Sachverhalt oft auf zweifelhafte Weise zugunsten des Wohlklangs und zu Lasten der vermittelten Information.
Aus mehreren buzz-words kann man dann wunderbar ein schönes Bullshit-Bingo zusammensetzen.
Wichtige Schlagwörter im Web2.0 Bullshit-Bingo sind:
- user-generated content
- user-generated media
- social commerce
- social network(ing)
- beta
- blog
- Plattform
- long tail
- mashup(s)
- community(s)
- ajax
wobei user auch durch consumer oder customer ersetzt werden kann.